创意企业应该做自己
在上海建设 “设计之都”的进程中，在抓后世博机遇中，创意企业承担着重任，时下，在企业界经常会提出这样的口号，诸如做中国的比尔·盖茨，或者是学习马云等。但IDG资本合伙人章苏阳却在论坛 “圆桌讨论”中提出：没必要学习比尔·盖茨，没必要学习马云，没必要学习谁，实际上大多数人不能成为马云，你要去学马云，一定会出很多问题，一定要走弯路。所以我不建议这样学。如果你自己两个人搞，然后再搞两个学生，毕业以后解决两个就业问题，对于就业有着很大的贡献。
章苏阳站在投资人的角度，对创意企业总体感觉是：创意产业的绝大部分从业人员实际上相当于偏艺术家。从投资角度来看，对于企业来讲偏技术人员。在这么一个人群里，说工程师将来能够变成管理干部的大概达到30%，医生和艺术家最后能够变成管理人员估计比30%低一些。大部分人需要在一种比较自由的状态下产生出好的东西。他必须有一个最基本的收入，没有一个最基本的收入是不行的。
绝大部分创意企业规模不会很大。章苏阳在论坛上碰到一位先生，前两年他搞跟照片有关的东西。 “我说你什么时候做到10万块钱，但是现在他们已经超过10万块钱，非常不简单。也就是说这个企业要达到非常大规模的话，这是非常难的事情。它不单单是一个艺术家的事情，还需要跟特殊的资源合作在一起，这样才能够形成规模相对比较大的企业。做成比较大的企业，这比其他的领域、比其他的产业模块要难。”
他认为，对于VC、 PE、投资人来讲，需要你产业越大越好。但这个产业是非常分散的产业，它很难做成占有率达到多少的产业。比如说中国自己的电影发行和唱片发行，这有可能做到一个非常大的占有率，但其他要做到很大占有率的话，这是比较难的产业。
如今判断一个企业是否有前途，很重要的一个评价标准是它是否获得风险投资的青睐。但章苏阳认为：不要看这些东西。 PE和VC投的企业并不一定好企业，没有被这帮人投的企业也并不一定是不好企业。因为VC所投资的公司仅仅是非常窄的面，是他感觉比较好的东西。 VC不是什么都可以做，在这个领域里不要有这么一个评判标准。
如何与资本共舞
上海市创意产业协会投资顾问王文彦介绍，目前广大中小企业融资难，创意企业和资本对接是一个双方应该共同研讨、交流的问题。他简单介绍一下管理基金对于一般传统产业进行投资的关注点。
点是企业的人才团队。其次，对企业的战略、规划、设计也是比较重视的。作为一个企业来说不管规模大小，只要企业决策、规划、战略、设计得体、，那发展空间的持续增长力应该是比较广阔的。三，商业模式的成型和落地。商业模式对企业核心竞争力的打造，企业增长力提升是一个基础。 还有是对企业的执行力。所谓企业的执行力，实际上就是管理、运营的能力。传统企业这方面应该没有问题，要求比较严格。创意属于文化产业的高端产业。大家提到创意无疆、天马行空。但成熟的、有希望跟资本对接的企业，应该在它创意、设计、品牌突出的基础上，内在一定有企业的经营管理，包括执行力非常重要的打造面。
创意企业的文化建设方面也非常重要。创意产业属于文化产业的高端产业，有别于传统的企业，它有形资产方面局限性比较大，特点、特色在于企业的文化、企业无形的资产品牌。这方面扬长避短的话，应该容易引起PE基金、投资人的关注。
目前中国的创意产业跟资本对接有着一个相当长的过程，而不是一步到位，这是一个现实的问题。可以结合学习外资银行的经验，用现成的模式来探讨，发掘一个可选择性融资的思路。可选择性融资就是股权性融资和债权性融资的混合体。既结合VC、结合PE，但又不完全等同于VC和PE，基于创意产业的行业特点、项目特点、企业自身的优劣特性来探索出一条比较新的融资管道，以便更好地为广大中小创意企业进行服务。
王文彦认为，现在民间资金非常充裕，但需要一个平台，需要一个规范化的运作，需要一个职业团队结合起来去推动这样的创意产业。作为PE基金和创意产业的对接合作应该说空间非常大，需要资本的努力。对于创意企业来说获得资本要按照投资者的要求，同时发挥自身优势来进行资本化。
创意企业应练内功
上海圣博华康投资管理有限公司董事长孙业利认为，创意企业要获得外界的支持，一定要先练内功。
他说： “我学会了一个东西，工程师、设计师帮人家设计很多东西，现在知道是帮人家的投资商，或者政府来表达一个东西，而不是把自己的设计思想做成一个作品花，硬插在人家的土地上。要成产业，一定要考虑利益相关者，包括投资方如何能赚到钱，消费者如何接受你的东西。这是我们在创意产业发展过程当中学会的产业过程。从创意产业企业来看，你只是这个行业、产业当中的企业，只是把个人作品变成商品，变成产品，变成市场的过程。所有运营思想都应该有创意在里面，所以应该融入到过程中去。”
孙业利介绍，所以现在做的创意园叫第二代创意园，不是以出租房子为主，而是参与企业的共同成长和政府的共同成长。
他认为，中国消费动漫没有多少人，但是动漫可以延伸出其他的产品。培养消费的过程本身也是一个文化积淀、文化推广的过程，所以培养的时候就是一种策划、品牌推广的创意产业。做的过程需要不断地去融入社会需求，融入环境，这样创意产业才能够成为产业，变成创意社会，然后才有创意时代的到来。